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企业如何进行产业研究

培训故事 采集侠 评论

企业如何进行产业研究

  一个企业,若果对产业进行研究,必须放宽研究的范围与视野,不仅仅限于本行业,要了解到本行业究竟处于产业链的哪个位置?一定要找到产业链上有前景的位置,那就是品类发展前景的所在。

  有的行业,可能现在看似非常红火,但是在不久的将来,随着产业链的升级,或者竞争的加剧,就会出现衰退的现象,如果品牌现在不幸处于这个行业,那么就需要想方设法让品牌作好迁移的准备。

  有的行业,现在看来,并没有具备什么优势,而且从表面看来似乎有衰退的现象。许多品牌便觉得退出这个行业,或者减少了投入的资源。

  其实,看一个行业,有没有前景,关键在于行业所属的产业,这个产业经过了升级,或者随着行业的变化,出现了趋势性的品类,那么这就是行业的增长点与机会点。

  品类所在产业的哪个位置,这个位置是属于产业链的价值低端,还是属于产业链的价值高端。

  如果品类所属于产业链的价值低端,随着产业链的变化,竞争加剧时,品类上所有的品牌都会失去利润,那么这个品类不宜品牌进入。有一种情况是品牌已经在这个品类发展,具有一定的规模与时间,那么企业管理者要大胆做出一个选择,以一个新的品牌进入产业链的价值高端。

  如果品类所属于产业链的价值高端,越发展越具有竞争力,那么品类上所有的品牌都有机会,那么值得品牌去占据这个品类的首位,并代表品类发展。

  有的企业管理者出于原料成本高,或扩张业务版图的野心,想打造与实现全产业链,让产业控制在自己的手里,这需要非常大的魄力的,但是不是实现的。企业管理者实力雄厚的话,可以控制产业链几个关键性的品类。

  当然,有一条规律非常重要,那就是创新对产业的影响。企业管理者可以通过创新技术与服务来赢得产业链的价值高端。

  企业可以一时不拥有创新技术,但是不能长久不具备创新技术。

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